电影不够，营销来凑，戏外戏比电影本身传播还广，这本身就是一件非常讽刺的事情。而在这样的事情背后，也是对电影市场的一种伤害，虚假营销能为电影带来真金白银的票房，那么受不住诱惑的片方，就会把精力投入到场外的营销中；同时在这样的恶劣竞争下，用心打磨作品的创作者得不到认可，甚至被埋没在此起彼伏的虚假营销声音里，最终导致的是影片质量下滑、观众上当受骗后产生信任危机，这些无疑是不利于中国电影市场发展的。

“让观众开心是我的初衷”

尹鸿分析了多个档期内小幅逆跌同影片自身质量与观众预期之间的关系。“以往，影片在宣发上的巨大投入会使得观众对影片产生很高预期，节假日第一天很多被宣传吊起兴趣的观众带着高预期走进影院，但这种预期往往无法得到充分的满足，就会通过口碑影响到后续影片票房走势。因此，以往节假日第一天会成为票房‘至高点’。但今年，看电影的人群整体预期相对比较平稳，影片整体质量与观众预期差别不大，所以整体上会保持基本平稳，甚至小幅逆跌的态势。”

如果是蒋广善，他拿走钱的心理应该是这样的：

《长空之王》将于4月28日全国上映，由刘晓世导演，桂冠、刘晓世编剧，王一博、胡军、于适领衔主演，周冬雨特别主演。该片讲述了一群不畏艰险、勇于挑战的试飞员，他们在试飞任务中向错误和故障要答案，靠高强度的体能训练和理论知识的丰厚储备不断突破自己生理和心理上的极限，只为试出中国自己的最新战机！

当然，不可否认的是这是一个险招，搞好了是甜蜜“姐弟恋”，搞不好就也会遭到反噬。比如正在热播的蒋雯丽和明道的《转角之恋》就是如此。